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2018首届中国西部(成都)酒包装产业高峰论坛如期举办!
时间: 2018-04-25   浏览:602   【加入收藏】  【字体:

 酒香也怕巷子深,美酒还需包装衬。

    在四川这样一个酿酒业高度发展的大省,酒包装行业当然得和酿酒业发展相得益彰才行。加速西部酒包装产业聚集,促进西部印包产业经济快速发展,在2018成都国际包装及数码印刷展展会期间,我们联合了当地酒协、包协、媒体等联合主办这场论坛。
会议由我要印副总经理苏苏主持
    首届2018中国西部(成都)酒包装产业高峰论坛由中华印刷包装网、成都德纳展览有限公司联合主办,四川包装装潢印刷工业协会、成都印刷包装行业协会等单位大力支持,汇聚了天津阿波罗、浙江劲豹、上海天岑、柯尼卡美能达(中国)、浙江大源、天星股份等知名企业的精彩演讲主题,共同打造了这场“酒包装”产业链论坛,旨在通过论坛研讨的形式,为西部地区的印刷包装企业带去更多创新技术分享、酒包装+设计、酒包装+互联网电商、酒包装+营销方式、酒包装+装饰工艺等,以帮助更多企业了解更多工艺技术,并看清趋势、把握未来!
借东风顺势起 
以产业链视角解决问题
时间:2018年4月13日
地点:成都新世纪城会展中心
    目前,集中在四川的酒类大品牌主要有五粮液、泸州老窖、剑南春、舍得、水井坊、文君酒、江小白等,酒企343家,380万
升,茅台只有36万升。  “全国很多品牌酒,例如天之蓝、浏阳河等,原酒都是产自于四川,四川地区的酒类产值2260亿,占全国总规模的30%,利润260亿,占全国利润总规模的40%,营业额和利润额分别每年以16%、30%的幅度在增长。
   ”四川包装装潢印刷工业协会秘书长李霖介绍道。 宜宾、泸州、邛崃(中国最大的白酒生产基地)是四川省三大产酒基地,包装也主要集中在这些地方,主要酒包企业:五粮液精美印务,销售达18亿;泸州颐和(郎酒与永发合资,产能10个亿);四川蓝剑股份(年产值10个亿)、永发成都公司(年产值5个亿)、杰座宝峰、美国当纳利、裕同、美盈森、虎彩等企业也是本地化酒包代表,此外还有规模之外的300多家企业没做具体统计。
大咖齐聚 
头脑风暴拼创意
    十九大指出我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期,把提高供给体系质量作为主攻方向,在中高端消费、创新引领、绿色低碳、共享经济、现代供应链、创新包装工艺等领域培育新增长点、形成新动能。由此,论坛从中国经济领域出发,邀请了
国内不同行业领域的企业家、专家。
    天津阿波罗公司董事长郭南云女士现场发表演讲。她介绍了诸多应用于酒瓶、酒包的防伪技术,例如在商品包装上加载网屏编码手机识读代码,以实现大众识读,商品查询追溯等。 “实现商品一标一码的高端技术,可解决高速度、大印量的可变信息赋码的难题。特别是在票据应用上的隐形码综合解决方案,包括:隐形码可变数据印刷软件系统---喷墨头设备----隐形码检测设备等。”郭南云介绍道。
    酒瓶,特别是现代陶瓷艺术酒瓶,不仅是酒的载体,也是中国酒文化的一个重要组成部分。酒瓶作为酒文化的重要见证,它集书法、绘画、风情典故、陶艺、酒艺等于一体,综合体现了酒文化的灿烂辉煌和人类文明史,它是无声的诗、立体的画、凝固的音乐、含情的雕塑。丝网印刷方式则能很好地体现这一工艺。
    浙江劲豹市场总监李旺福先生现场发表演讲——《丝网印刷中的酒包装艺术》。
    “例如青花瓷酒瓶色泽能经久不变,并毫无铅镉之害,所以被各地酒厂酒商广泛运用于各种酒器之中。釉上彩瓷陶瓷艺术类酒瓶在于器型、在于文饰、在于色彩。由于它表现的手法是立体的综合的,所以釉上彩瓷陶瓷艺术类酒瓶反映的是多观点、多层次,形式非常丰富。釉上彩花(贴花)瓷酒瓶是通过绘制图稿、制版、印刷,由贴花工匠的娴熟技法的帖制,经800℃以上中温烧烤一次完成。”李旺福介绍道。
    白酒竞争加剧迫使包装技术、材料升级换代,酒盒一般采用白板纸,胶版印刷,再烫金覆膜、压凹凸、一版成型模切。局部过光、过油、七彩、彩冲、仿水晶盒等技术、材料不断与酒包装结合也成为高档酒盒的发展趋势,例如五粮液集团地透明包装酒盒更加丰富地表达了五粮液的神韵,让消费者耳目一新。红酒由过
去的裸瓶销售逐渐穿上“外衣”,对外盒、瓶型、瓶标、色彩的创新要求提高,更加注重设计的货架效果。
    来自“覆膜世家——天岑华威”市场部经理张方明先生发表演讲——《热刀覆膜》。他讲述道:“在热刀技术诞生之前,做PET薄膜只有两种方式:一是手工分切,二是链刀分切。手工显然不符合现代产业的要求,而热刀分切后可以直接进入下道工序,这是一种更为高端覆膜技术。”
    白酒行业,定制产品得到越来越多的企业重视。套用热尔瓦奇的一句话:“选择不是偶然行为,从社会角度看,是受控制的,而且反映了它所处的文化模式。”论坛现场,来自柯尼卡美能达的销售经理孙善光先生带来了《数码印刷+酒包装》的主题演讲。
    针对假货泛滥、窜货严重、促销成本高等问题,柯尼卡美能达发表了智能包装的产业布局:个性化、一物一码、个性化酒标的生产方案等都将是发展趋势。孙善光表示:“轻印刷数字印刷设备、中高产能数字印刷设备、数码喷墨局部UV、触觉提高UV效果等等,都是柯尼卡美能达为酒包用户准备的精彩解决方案。”
    2007年,陶天从上市公司安妮股份离职到成都创业,彼时他看重的是西南地区票据印刷和标签印刷市场空白下的潜力。作为一家印刷企业,天星印务的商业模式是C2B(消费者对企业)而不是B2C(企业对消费者)。两年前,陶天将天星股份转换到云印刷,公司主营定制印刷产品,结合网络技术改造供给端,重新组合各生产工序,释放与满足个性化与碎片化需求。2016年,他所创立的成都天星印务股份有限公司成功挂牌新三板。
    “我们在智能包装领域拥有十几项发明专利,构建智能包装制造体系,推动传统包装向物联网智能包装转变。一方面利用高速喷码设备,两条生产线高速作业,每天实现的产能是800万枚二维码,比较成熟的应用,也有做一些rfid的前期工作,但不是简单的符合。”陶天讲述道。
    如何做好酒包装印后整饰工艺?浙江大源西南片区市场经理杨宽先生现场给出了答案。杨宽介绍道:“大源应用于酒包装领域的工艺主要有烫金、深压纹、模切清废,以及联线生产线,从上纸、烫金、深压纹、模切、清废可以实现联线生产,提高生产效率、提升产品品质,是
众多酒包装企业的不二之选。”
从全局出发 
建立酒包全产业链是关键
    中国优质白酒主产区都集中在北纬28~30度,重庆、四川和贵州形成“中国白酒金三角”产区。中国目前人均烈酒消费量为4.34升,超过世界约3升的平均水
平,2015年白酒行业产量达到1313万千升,年销量达到1218.8万千升,2016年中国白酒产量达到1358.4万千升,2017年1-10月份全国白酒产量为1048.6万千升。中商产业研究院数据预测,2017年中国白酒产量将突破1400万千升。 
    据四川包装装潢印刷工业协会秘书长李霖介绍,与国外相比,国内酒盒的包装造型要丰富得多、复杂得多,特别是高档礼品包装更是如此。但由于设计的精准性、科学合理性比较差,又受到加工机械与操作工人技术水平的限制,大多数包装显得粗糙,不够精美。此外,酒盒包装对防伪也有一定的要求。
    酒包品质的全面提升,不仅仅是设备的更新,更需要设计、材料、工艺等配套产业的共同提升。
探索新模式 
让酒包产业未来更明朗
    高端白酒业蒸蒸日上,也让周边产业嗅到商机。近年来,国内白酒产业发展热潮持续升温,各方力量蓄势待发,产业基础日益扩大,诸多知名包装厂商也纷纷进入西部市场,相继在以成都为中心的西部地区建厂投产,广泛布局,中国西部酒包产业已迎来了加速发展的最好时期。
    元旦前后,劲嘉股份、裕同科技先后发布公告,拟斥巨资进军酒类包装市场,它们一个已牵手茅台,另一个则瞄上洋河集团。业内人士表示,我国白酒包装市场体量巨大,随着高端白酒放量,包装的重要性越来越凸显,这一市场也将不断扩大。
    中华印刷包装网覃子喻认为:“随着互联网的发展,人们面临的选择越来越多,同时选择也越来越个性,其实这也是文化的另一种呈现方式。未来,酒包的发展方向应该也是多元化的,可以很简约,也可以工艺很复杂,但它传递的将是各种不同的酒文化。”
    例如江小白的表达瓶,与年轻群体共鸣,成功俘获大批年轻消费群体。
    江小白2016年上半年推出“表达瓶”系列产品,用户扫描瓶身二维码,在活动页面写下想说的话,上传照片,便可“定制”江小白“表达瓶”,也有机会被江小白采用,选为下一批“表达瓶”之一。
    表达瓶是语录版2.0,用户自己可以在瓶身上创作文案,让瓶身成为年轻人表达态度和行为的载体,调动用户参与感。表达瓶因其表达属性成为一个超级自媒体,还常伴随着二次传播(朋友圈、微博),为品牌带来很多流量。表达瓶(S100)获得了国际葡萄酒暨烈酒大赛(IWSC)银奖。
    也许酒类产业对包装的需求仍处于探索适应期,但包装演进方向的大体轮廓却已日渐清晰。设计方面,会更加重视消费者细分,细分标准也更加细腻,强调消费者针对性和品牌信息的精准传达,对创意宏观把握能力的要求不断提高;包装风格也将逐渐打破权威、正统、主流、尊贵的价值倾向,多元化被认同和接受,
个性亲民渐成主流;生产方面,档次因素权重下降,成本因素权重上升,智能包装将成为核心驱动力。
    面对潜在的变化,包装企业是否已经准备充分?如果没有,是苟延残喘,还是主动变革?外在的市场环境已经不允许等待,唯有主动出击,自我进化,才有胜出的希望。不破不立,酒包装行业真正需要变革的已不再是基础层面的优化服务、提升效率等,而是需要借助打破服务能力单一,客户群体狭窄的闭合式生态,
来重塑行业价值系统。

 

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